Už možno viete, že pre zviditeľnenie a tým pádom vyššiu návštevnosť stránky je neodmysliteľná jej optimalizácia pre internetové vyhľadávače či tzv seo, ktoré však zahŕňa pomerne veľa procesov. K tomu, aby bola optimalizácia efektívna https://cs.wiktionary.org/wiki/tvar , sa musia napríklad aplikovať seo analýzy, respektíve pozrieť sa do akej miery je úprava konkrétneho webu potrebná, pričom dôležitá je takisto analýza kľúčových slov.
· Tieto kľúčové slová sú logicky silným faktorom, pretože sú v podstate kľúčovým nástrojom, vďaka ktorému sa bežný užívateľ dostane ku konkrétnej stránke cez internetový vyhľadávač.
· Do vyhľadávača zadá určitý výraz a na základe tohto dostane relevantné výsledky v podobe odkazov na konkrétne weby.
· A čím je kľúčové slovo relevantnejšie k hľadanému výrazu, tým je väčšia šanca, že užívateľ nájde a klikne práve na odkaz vašej webovej stránky.
Aj napriek tomu by sme sa však nemali zamerať priamo iba na otázku, ktoré slovo bude najvyhľadávanejšie, ale rovnako musíme zvážiť jeho relevanciu či konkurencieschopnosť. To znamená, že musí mať tendenciu byť vyhľadávané vo väčšom rozsahu, avšak musí byť logicky blízke obsahu a téme vášho webu, no takisto musí byť niečím výnimočné na rozdiel od konkurencie.
Je ale zaujímavé konštatovať, ako sa vlastne zmenila štruktúra vyhľadávania oproti minulým rokom. Samozrejme zo všeobecného hľadiska a štýlom, že zo začiatku sme zvykli napr. formou Google vyhľadávať jedno, maximálne dvojslovné výrazy, pričom dnes sa stalo akýmsi nenúteným trendom viacslovné vyhľadávanie, ktoré je špecifickejšie, čiže ide o tzv výrazy long-tails.
· Toto konštatovanie sa opiera o fakt, že v súčasnosti tvoria longtails až 70% hľadaných výrazov. Teda dominujú o niečo dlhšie a konkrétnejšie výrazy.
· Ako príklad sa tak dnes v menšine hľadá výraz „futbalové lopty“, ale používa sa skôr tvar „kvalitné futbalové lopty adidas“.